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并购新飞 打造千亿康佳

康佳集团总裁周彬接受深圳商报专访

  • 来源:深圳商报
  • 2018-07-06

市场上销售的新飞冰箱。CFP供图

近日,康佳集团以4.55亿元竞得河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司100%股权,“接盘”品牌、专利以及相关固定资产。

纷纷扰扰的新飞电器破产重整终于落下帷幕。人们在将目光投向这起近年来家电行业最大的收购案时,也对康佳收购新飞充满期待:康佳为何收购新飞?康佳能让新飞再次腾飞吗?康佳如何管控风险?带着一连串的问题,深圳商报记者日前采访了康佳集团总裁周彬。

机会大于风险

周彬坦言,参与重整新飞是康佳白色家电发展的一次机会。

机会!这是康佳“接盘”新飞电器的原动力。

作为曾经风光无限的国内冷柜第二大品牌、冰箱四大品牌之一,新飞电器曾在2010年达到历史顶峰,冰箱年销售550万台,冷柜年销售80万台,年销售额逾50亿元,拥有巨大的无形资产。

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告语脍炙人口,“新飞”成为家喻户晓的品牌。同时,新飞冰箱的专利和技术也存在很强的竞争力。

周彬透露,新飞冰箱在大容积、风冷、变频等中高端产品的研发能力和产品线齐全程度方面,都处于国内先进水平,其中,新飞冷柜研发和制造能力极具竞争力。新飞产品线齐全,行业品牌知名度高,2017年市占率行业排名第六,其品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等,都对正处在高速发展期的康佳白电具有较大的吸引力。

显然,康佳对于新飞电器“觊觎”已久,并对新飞电器进行了详细调查,“接盘”并不是拍脑袋决策。

谈起康佳并购新飞的战略考虑,周彬坦言,康佳并购新飞,具备盘活新飞资产的现金流能力,将使中国民族家电品牌价值得到进一步提升。

新飞花落康佳,不仅是家电业内的一件大事,更是康佳的一件盛事。康佳展示了要“深耕”白电领域的决心。

双品牌战略将迎新辉煌

“康佳有信心带领新飞走出现在的困境。”周彬雄心勃勃地表示,白电领域的品牌集聚度越来越高,“康佳+新飞”的双品牌战略一定能迎来新的辉煌。

据了解,从目前的白电行业来看,白电的产品生命周期相对较长(普遍在2-3年),整体经营风险相比彩电要低,而且行业毛利水平和整体盈利能力都高出彩电行业一截。同时,白电行业的集中效应愈发明显,相关数字显示,冰箱行业前五名市占率已从2016年的72%快速上升到2017年的78%。

“通过重整新飞,做大做强康佳白电,康佳的冰箱和冷柜销量有望在2-3年内进入行业一线行列。”周彬介绍,康佳收购新飞与自己的业务高度契合,围绕智慧家庭升级现有业务,强化原有家电实体产业,做强做大白电业务。

谈及收购之后的布局,周彬表示,“我们会尽快恢复生产。”新飞冷柜市场占有率曾排名第二,新飞在制造与技术研发拥有多年的积累,康佳会快速帮助新飞恢复生产和运营,尽快重回一线阵营。在渠道方面,会快速融合新飞的内外部渠道,形成渠道协同,帮助康佳与新飞打开市场,进一步提升市场占有率。

未来康佳和新飞两个品牌如何定位分工?周彬说,一方面,康佳会继续保留新飞品牌,继续运营,使其发挥品牌优势;另一方面,康佳与新飞是两个各有优势的品牌,未来发展中两个品牌会互惠互补、合作共赢,在不同领域发挥各自优势,协同促进。

展望未来,周彬信心十足:通过3-5年的发展,康佳白电业务将跻身白色家电一流白小姐一肖中特马行列。

到2022年打造千亿康佳

并购新飞,康佳还有一个意图,那就是打造智慧家庭生态圈。随着图像识别、气味识别以及物联网技术的日益成熟,智能冰箱的渗透率在快速提升。冰箱相比于电视使用频率更高,是一个很好的用户入口,如同智能电视一样,智能冰箱将给未来家庭物联网提供巨大的想象空间。康佳通过对新飞的竞购重整,不仅丰富了自身的产品序列,为布局智慧家庭整体生态打下基础,而且更进一步夯实了康佳在家电市场领域的先导地位。

下一步,康佳会不会继续竞拍新飞的厂房?据了解,本次康佳参与的竞拍标的物为河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司以及河南新飞制冷器具有限公司的100%股权,其对价包含新飞商标及知识产权,河南新飞家电有限公司及河南新飞制冷器具有限公司的房屋、土地、机器、电子设备以及模具等。

另外一个竞拍标的为低效资产,包含了三家公司之一的河南新飞电器有限公司的土地和房屋建筑。采访中,康佳负责人明确表示,不会参与这一低效资产包的竞拍。

记者了解到,康佳此次竞拍的标的物不含新飞的债务,而相关债务问题将由新飞破产重组管理人来处理。

白小姐一肖中特员工安置方面,康佳表示,新飞的管理人会根据重整计划对新飞员工进行妥善安置。新飞本身拥有很多优秀的人才资源,在后续经营重启后,会根据自身发展需求,优先录取原新飞员工。

作为央企华侨城集团控股的子集团,康佳近年来呈现出跨越式发展的势头。5月21日,康佳集团召开转型升级战略118图库彩图开奖结果会,康佳集团总裁周彬在会上宣布,康佳未来将转型为科技创新驱动的平台型公司,一方面围绕智慧家庭,升级现有业务模式;另一方面转型布局战略性新兴产业,到2022年打造千亿康佳。

随着康佳宣布进军环保和半导体业务,康佳新的产业赛道正在迅速落地。不过,康佳在布局新业务、开拓新市场的同时,并未放缓在家电领域的快速扩张。收购新飞,不仅夯实了康佳自身家电产业基础,进一步做大家电业务,而且有利于推动其五年实现营收千亿元的战略目标。

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